Warner Bros. drama pokračuje: Netflix čeká, Paramount přihazuje a nikdo neví, čím to skončí

„Není konec, dokud není konec" – platí i pro mediální magnáty

Motivační věta „Není konec, dokud není konec", kterou si oblíbil Sylvester Stallone ve Rocky Balboa, ale která původně pochází od baseballového trenéra Yogiho Berry z doby před padesáti lety, se zdá být mantrou i velkých podnikatelů. Od chvíle, kdy představenstvo Warner Bros. kývlo na akvizici ze strany Netflixu, nedá konkurenční Paramount Skydance – za níž stojí magnáti Ellisonovi s vazbami na Donalda Trumpa – ruce pryč. Blíží se přitom 20. března, kdy akcionáři WB rozhodnou hlasováním o tom, zda dohodu schválí, nebo odmítnou. Paramount je mezitím intenzivně přesvědčuje svou protinabídkou. Atmosféra je čím dál napjatější, a tak se samotné představenstvo Warner rozhodlo dát Paramount poslední šanci. A Netflix jen přihlíží?

Paramount může přihodit – Netflix ale může přihodit víc

Sedm dní – tvrdě vyjednaných mezi představenstvem Warner Bros. a Netflixem – dostala Paramount Skydance na to, aby předložila oficiální poslední nabídku na akvizici. Tím by se zároveň omezily „nepřímé" tahy Ellisonových, jako je třeba nepřátelská nabídka mířená přímo na akcionáře WB s cílem přimět je bojkotovat Netflix při hlasování. Streamingový gigant má díky již uzavřené dohodě automaticky právo jakoukoliv protinabídku dorovnat. A kdyby celý obchod nakonec přece jen padl, Paramount se dokonce nabídla uhradit obří pokutu, kterou by Warner Bros. musela Netflixu zaplatit za změnu názoru – hovoříme o částce 2,8 miliardy dolarů.

Důležitý detail: na rozdíl od Netflixu má Paramount Skydance zájem o celý balík Warneru – tedy nejen o WB Studios a HBO Max, ale i o televizní divizi Global Networks zahrnující CNN, TNT Sports, Discovery networks, Discovery+, nebo Bleacher Report. Netflix sice nabídl 28 dolarů za akcii, ale protože ho zajímá jen část skupiny, přidělil nakupovaným aktivům ve výsledku vyšší poměrnou hodnotu.

Šachová partie za miliardy – v sázce je hollywoodská legenda

Netflix teď musí pečlivě vyvažovat každý krok, protože půda pod jeho nohama se začíná třást pod tlakem Paramount. Nečekané znovuotevření jednání ze strany Warner je ale zároveň chytrá strategie – nutí Paramount, aby před akcionáři WB odhalila karty. Postavena před volbu mezi levnější nepřátelskou nabídkou a vyšší regulérní nabídkou, co si Paramount Skydance Ellisonových nakonec vybere? Ani jedna cesta není spolehlivou sázkou na jistotu, ale ta druhá vysílá akcionářům WB jasný signál – důvěru v hodnotu toho, co se kupuje. Možná právě proto vedení Warner Bros. opatrně, ale důsledně doporučuje svým akcionářům, aby akvizici ze strany Netflixu hlasováním potvrdili. Jde o nesmírně drahou šachovou partii, ve které jde o budoucnost značky, jež psala dějiny světového filmu.